举行冬奥会宛如给一座小镇或者城市注入了一针强心针，不管是雪山小镇还是地区首府地方，这一回盛会所带来的关注度、基础设施以及长期留下的记忆，皆为一笔难以进行复制的营销方面的财富，接下来我们便瞧瞧几个典型之处的故事。
从雪山小镇到首府城市
早期，冬奥会对那些有着天然雪场的小地方颇为偏爱，像瑞士的圣莫里茨那般 ，而圣莫里茨是阿尔卑斯山里的一个山谷小镇 ，它的面积不大 ，然而凭借两次举办赛事的经历，成为了全球富豪以及名流的冬季打卡之地。
之后，冬奥会开始朝着大城市迈进。1952年，挪威奥斯陆首次由首都进行主办，将城市举办赛事的能力予以展示。此后，因斯布鲁克、札幌、盐湖城、都灵等州省首府纷纷接过接力棒，冬奥会的影响力也从专业雪场延伸至普通市民日常生活当中。
萨拉热窝的田园牧歌与战火
1984年，萨拉热窝举办冬奥会，这呈一特殊情形，那时波黑系南斯拉夫一部分，铁托挑此多民族山城，意在彰显民族团结，日本记者梅原季哉于《萨拉热窝100年》里忆及，开幕式电视画面中，崭新体育场与朝气蓬勃年轻人，予人田园牧歌之感。
然而，那一届冬奥会在开幕之前，竟然出现了缺少雪的情况，并且其场地位于曾引发一战的萨拉热窝。主办方想要传达和平甚于对立的理念哪。可惜，美好的情形并未持续多久，在1992年的内战期间，滑冰场被塞军的炮火给击毁了，雪撬赛道直至如今仍然是一片废墟。冬奥营销所塑造的正面形象，被战争彻彻底底地改写了。
圣莫里茨的奢华与神秘
两次举办冬奥会的瑞士圣莫里茨，且其最厉害的营销并非比赛自身，这个小镇长久维持着难以琢磨的吸引，香奈儿、希区柯克都曾经光临 ，书中阐述，此地尚有闹鬼之所与王室隐秘派对。
除去冬奥之外，圣莫里茨在每年之时，还存在着雪球麻球世界杯，具备避暑性质的爵士音乐节，以及英国经典汽车盛事。这些节事活动致使小镇在一整年当中，始终都存在着可供讨论的谈资。对于一处规模较小的雪山度假之地来讲，持续性地打造出新鲜感，相较于举办一次大型赛事，起到的作用更为显著。
普莱西德湖的冰上奇迹
美国有个叫普莱西德湖的是个小村落，然而它却举办了1932年以及1980年的两届冬奥会。迈克尔·伯吉斯所著的书讲述了一个关键的故事，在1980年那一届冬奥会中创造了“冰上奇迹”，美国冰球队打败了苏联队，在冷战的背景情形之下重新塑造了国家的自豪感。
在20世纪初的时候，这个小村落引入了冬季运动，本地的运动员参加了首届冬奥会，热情被传回之后，成功申办了1932年赛事，这个小村落的成长是很典型的。二战之后，居民和体育领袖坚持了25年，最终让奥运回归。如今普莱西德湖是美国队的奥运训练基地，每一届都会派人去参赛，“奥运村”的名号就是最好的营销。
长野与盐湖城的城市名片
于1998年举办赛事的日本长野，于1988年举办赛事的加拿大卡尔加里，以及于2002年举办赛事的美国盐湖城，它们均是地区首府，规模处于适中状态。冬奥会促使这些城市的滑雪场、交通以及酒店实现全面且整体的升级。在赛事结束之后，长野的滑雪度假村变成了亚洲游客所热衷的热门选择，成为被光顾的热门地点。
更借助冬奥会的是盐湖城，它扭转了外界对犹他州仅只有摩门教的那种刻板印象，带动旅游和房地产的是冰雪运动，至今仍在官网以及旅游宣传里突出“冬奥举办地”标签的是这些城市，它每年吸引了大量冰雪爱好者来到这里。
北京冬奥会的新空间营销
不同以往的2022年北京冬奥会，堪称超大城市办赛的样本，作家邱华栋于《北京传》里提及，城市生命较人长久，然而人能够改变城市记忆，如果说北四环亚运村以及奥林匹克中心区早就已然落成，那北京此番凭借冬奥会延伸了中轴线，还新增了“冰丝带”速滑馆。
奥体中心南侧所在之处是北京冬奥村，赛后它会转变成为人才公租房。这展现出了冬奥营销的另外一面，即设施并非仅仅服务于赛时，而是更应当融入到城市的长期发展之中。从1990年的亚运会开始，到2008年的奥运会，再接着到2022年的冬奥会，北京的中轴线持续不断地向北延伸，城市空间也由于这个原因而得以生长。
冬奥会赋予举办地的营销影响，有的化作了永远熠熠生辉的自豪，有的遭受战争无情地捣毁，有的悄无声息地相融于平常城市生活。你认为哪座冬奥城市的事迹最能勾起你的兴趣？在此诚挚欢迎于评论区畅快分享你的独到见解，同样也切记点赞并转发给那些同样对冰雪运动满怀热爱之情的友人。
