北京冬奥会特许的纪念品并非只是寻常的商品，它们的背后暗藏着普通民众直接参与奥运的通行凭证。于南京秦淮河畔有一家文创店，一本“特许零售店”证书使得这家店成为江苏唯一能够进行官方售卖冬奥周边的场所，还揭开了这场全民收藏热潮的冰山一角。
特许零售店的独家记忆
步入南京夫子庙贡院街那儿的“秦淮礼物”店，冬奥元素跟江南风情相互碰撞进而产生出独特的体验。店内较为显眼的位置放置着北京2022官方特许商品零售店的授权证书，证书的编号清晰得能够查询。店员何花告知记者，如今店里陈列着200多种冬奥特许商品，覆盖了毛绒玩具、徽章、服装、工艺品等好些个类别。因处在旅游核心区，这家店自2021年初开业以来，日均客流量始终维持在较高的水准。好多外地游客特意赶来，只为能在这儿买到正版的冬奥纪念品。
有着多项运动动作组合而成其为雪花状态的徽章套装已然售罄，何花指向空荡荡的货架说道，最受众人追寻购买的商品乃是吉祥物“冰墩墩”以及“雪容融”的周边产品。截止到2021年年底之际，北京冬冬奥运负责机构于全国各地域设立了数目为184家的特许经营零售商铺，并且在天猫这一品牌平台开设了官方性质的旗舰店铺。这便已然证明，不管你此时到底居住在哪一座都市城中，均是拥有着能够借助线下实体店铺或者线上网络销售途径，直接去购置那些满怀冬奥记忆的商品的机会。
设计背后的文化密码
北京冬奥组委所开发的特许产品数量超过了5000款，其涵盖的类别达到了16个，每一件商品都带有明确的文化符号，“相约冬奥”会徽纪念印章套装是当前最受收藏者关注的产品当中的一个，这套印章融合了中式轩窗设计元素，四枚印章的形状分别是圆形、扇形、八边形以及梅花形，每一枚都雕刻着滑雪或者短道速滑运动员的瞬间动作，这些印章并非只是装饰品，还能够实际使用，能让收藏者真正参与到传统文化体验中。
有着的“北京2022年冬奥会开幕纪念金银条”系列产品，展示出别样设计思路，从倒计时500天起相继上市，总计数量是12款，当集齐全套的6枚金条或者6枚银条后，能够组合成国家体育场的剪影造型，以场馆建筑轮廓与贵金属收藏品相结合的形式，供消费者在收藏期间直观领略冬奥场馆建筑美学，金银条正面分别雕琢有冬奥会会徽以及火炬图案，背面呈现的是长城纹样，将两种标志性中国元素合并一处。
江苏元素的冰雪表达
在这次特许商品里，江苏元素最直接的体现是宜兴紫砂与冬奥会的结合，记者于店内见到一款紫砂雪花杯，杯身雕刻着雪花飘落图案，杯钮做成雪花形状，正面刻着冬奥会会徽，这款产品的特别之处在于将紫砂传统工艺与冰雪主题相结合，使南方人熟悉的茶具承载了北方冬奥会的视觉符号，紫砂透气性良好，泡茶时不夺香，此杯子既具实用性又有收藏价值。
在中国四大名锦之一、产自苏州且于二零零六年被列入国家级非物质文化遗产的宋锦，同样现身于冬奥特许商品里。有一款以雪花作为装饰图案的丝巾，它把宋锦细腻的织造工艺跟冬奥冰雪元素相融合。这款丝巾的雪花图案借由传统织锦工艺来呈现，其手感柔软，色彩淡雅，既适宜日常佩戴，又传递着江南文化对冬奥会的独特解读。
传统工艺的现代表达
徽章系列属于冬奥特许商品里，种类最为丰富的品类之一，同时也是设计最为精细的品类之一。冬奥会体育图标徽章运用仿篆刻工艺进行雕刻，每一枚徽章都对应着一个冬奥比赛项目。篆刻这种艺术形式为中国所独有，在2009年的时候被列入人类非物质文化遗产。这些徽章把古代印章艺术跟现代体育图标相互结合，它们尺寸很小，不过线条清晰，笔画刚劲有力，展现出传统工艺的精湛技艺。
具仿珐琅填色特点的，且展现另一种工艺美感的物品是中国传统风筝徽章。此套徽章把北京沙燕风筝当作原型，还融入了冬奥会冰雪元素。在今年1月1日推出的“四大名著冬奥徽章”，更是把文学经典与冬奥主题进行了巧妙衔接。刘玄德风雪访孔明这一情景，取自《三国演义》，唐三藏履冰通天河这一情景，取自《西游记》，林教头风雪山神庙这一情景，取自《水浒传》，薛宝琴寻梅栊翠庵这一情景，取自《红楼梦》，每一枚徽章凭借人物造型以及场景细节，还原了原著里和冰雪相关的经典情节。
特许经营的参与通道
北京冬奥组委市场开发计划里极重要的部分是特许经营，跟那些赞助商要有动辄数千万的准入门槛不一样，特许经营企业只要满足比如质量认证、环保认证等这类基本资质要求，就能得到生产以及销售资格，到2021年年底为止，北京冬奥组委总计征集到了29家特许生产企业还有58家特许零售企业，这些企业当中有相当一部分是中小型民营企业，它们借由这一渠道直接参与进冬奥会的市场开发里。
在普通消费者的角度而言，去购买特许商品是算作一种能直接支持冬奥会的方式的，每当有一件特许商品被售出的时候，商家都会依照一定的比例向北京冬奥组委去缴纳特许权费，这笔费用最终是会被运用到冬奥会的筹备以及举办方面的，还有中国奥运体育代表团的保障工作之上，这就意味着，当你买下一个“冰墩墩”玩偶或者一枚冬奥徽章的时候，你所支付的款项之中有一部分是直接朝着冬奥会的实际运营去流动的。
收藏热潮背后的社会心理
冬奥特许商品热卖，反映出公众参与大型体育赛事的新途径，2022年1月初，北京冬奥组委公布的数据表明，全国184家特许零售店当中，有超30家门店出现热门商品缺货现象，这种情况不仅在北京、张家口等赛区城市发生，也在南京、上海、广州等南方城市出现，消费者借助购买及收藏特许商品，达成了与冬奥会的实体连接。
带有明显情感属性这种连接，一位在南京店购买“冰墩墩”的顾客告诉记者，她买这个玩偶是送给孩子的，孩子现在还小，不一定能看懂比赛，等他长大了看到这个玩偶，就知道2022年冬天发生过什么，这种把个人记忆与公共事件绑定的方式，让特许商品超越了单纯消费品属性，成了承载集体记忆的载体。
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